Innlegg: Hva betyr Anti-grønnvaskings­direktivet for bygg- og anleggsbransjen?

Det har vært skrevet mye om grønne, bærekraftige miljøvennlige prosjekter som gir positiv omtale uten at leseren kan forstå om det betyr mye eller lite, hva som egentlig ligger bak.

Det er skrevet både av virksomheter selv, byggherrer, leverandører, journalister, privat og offentlig.

Antakelig fordi tematikken er et relativt ny, og fordi man ønsker å få frem bra ting. Det har imidlertid kunnet være ganske villende, gi inntrykk av å være større, viktigere enn det faktisk er.

For at uttalelser skal være informative, forstås i en sammenheng, og være mer sammenlignbar, ønsker vi derfor Anti-grønnvaskingsdirektivet/EmpCo-direktivet velkommen!

Direktivet forbyr blant annet generelle og udokumenterte miljøpåstander som «grønn», «miljøvennlig», «bærekraftig» og «klimanøytral» dersom de ikke kan dokumenteres på en svært konkret måte.

Beskriv prestasjonen, ikke identiteten. Det er hovedbudskapet.

Unngå bruk av «grønn», «bærekraftig» eller «miljøvennlig». 

Beskriv dokumenterte miljø-, klima-, natur- eller sirkularitetsegenskaper.

Bruk for eksempel:

Om klima

• Bygg med 35 % lavere klimagassutslipp enn referansebygg beregnet etter NS 3720

• Prosjekt med dokumentert reduksjon i utslipp fra materialbruk

• Bygg oppført med lavkarbonbetong klasse X

• Fossilfri byggeplass i produksjonsfasen

Om energi

• Bygg med energiklasse A

• Bygg prosjektert for energibruk på xx kWh/m²/år

• Bygg med solcelleanlegg som dekker xx % av forventet strømforbruk

Om sirkularitet

• Bygg med xx % ombrukte materialer

• Stål med xx % resirkulert andel

• xx % fornybare materialer

• Prosjekt der xx tonn materialer er ombrukt

• Prosjekt som oppnår xx % sorteringsgrad

Om natur

• Prosjekt med netto økning i areal for pollinatorer

• Prosjekt som restaurerer xx m² naturareal

• Prosjekt med dokumenterte naturforbedrende tiltak

Om selskapet

• Selskapet har satt klimamål i tråd med vitenskapen. Science Based target initiative har verifisert selskapets klimamål mot halvering av klimagassutslipp til 2030 og netto-null innen 2050

• Selskapet har i strategiperioden 2020 – 2025 redusert klimagassutslippene i hele verdikjeden med mer enn i snitt 5% som er kravet fra basisåret 2020

• IKKE skriv «Vi har redusert klimagassutslippene våre med 70%». Skriv: Vi har redusert 70% av egne utslipp (scope 1), noe som utgjør 3% reduksjon av selskapets totale klimagassutslipp.

Da beskriver man konkrete mål og resultater som forstås i sammenheng og kan dokumenteres. Det er både i tråd med den nye reguleringen og gir høyere troverdighet overfor kunder, investorer og myndigheter.

27. september

Direktivet om styrking av forbrukerne i det grønne skiftet (Empowering Consumers for the Green Transition Directive, EU-direktiv 2024/825), ofte omtalt som anti-grønnvaskingsdirektivet eller EmpCo-direktivet.

Reglene gjelder fra 27. september 2026 i EU/EØS-land som har implementert dem.

Lovverket er i utgangspunktet laget for å beskytte (for)brukerne, og derfor viktig også i bransjekommunikasjon. I tillegg til at det skulle bare mangle at man gir rettmessig bilde av en prestasjon, har det betydning for investorer og omdømmerisiko, og støttes av Markedsføringsloven og god markedsføringsskikk som gjelder bredere enn direktivet alene, og en generell utvikling i retning av dokumenterbare påstander.

I Norge er lovendringene som gjennomfører Direktiv (EU) 2024/825 allerede vedtatt av Stortinget og sanksjonert 19. juni 2026, men ikrafttredelsestidspunktet er foreløpig ikke fastsatt.

Samtidig har norske myndigheter lagt opp til gjennomføring med 27. september 2026 som referansedato, tilsvarende EU.

Flere juridiske miljøer beskriver at Norge forventes å innføre reglene på eller svært nær denne datoen, men dette avhenger av endelig ikraftsettingsvedtak. 

Så la oss bare forsøke å få det til med en gang?

Dette er et leserinnlegg og meninger i innlegget står for forfatterens regning.