TreFokus skal profilere tre

Tre- og skognæringen ønsker nå å etablere et nasjonalt organ for treinformasjon, TreFokus. Det er i første rekke industri- og skogsiden, ved TL og NSF, som har gått inn som eiere av TreFokus, mens handelen, ved TBF, har signalisert at de ønsker å støtte etableringen økonomisk i oppstarten. VSP vil også være en aktiv partner i etableringen av TreFokus. Aasmund Bunkholt er ansatt som daglig leder.

Tidligere la Treopplysningsrådet ned en stor innsats. De siste årene har profileringen av trebransjen vært litt mer vilkårlig, men nå håper de berørte partene at det nye organet skal rette på dette. - Det er stor entusiasme i næringen om å gjøre en skikkelig jobb når det gjelder profilering av tre, sier Bunkholdt til Byggeindustrien. Bunkholdt sier at han gleder eg til å ta fatt på jobben. Kraftsenter TreFokus skal bli et kraftsenter for næringens felles profilering og informasjon knyttet til tre og skog. Hovedmålet skal være å bidra til å øke bruken av tre slik at dette genererer verdier bakover i verdikjeden. Hovedfokuset vil være på sluttproduktet og bruken av tre, men som et ledd i markedskommunikasjonen er det naturlig å ha med skogen som verdigrunnlaget og som en fornybar og forsvarlig forvaltet ressurs, heter det i meldingen som er sendt ut i forbindelse med etableringen.. Det legges opp til et bredt nasjonalt samarbeid med andre aktører, i første rekke NTI, Tresenteret i Trondheim, Norskog og Det norske Skogselskap, men også Skogbrukets Kursinstitutt, Norges landbrukshøgskole, Skogforsk og andre relevante miljøer. Det legges også opp til et samarbeid mellom de nordiske søsterorganisasjonene på dette området. Etableringen av TreFokus har gjort det nødvendig å foreta en gjennomgang av eiernes informasjonsaktiviteter og hvilke oppgaver som bør kanaliseres til TreFokus. Samtidig er det pekt på potensielle synergieffekter mellom TreFokus og eiernes organisasjoner i informasjons- og markedsføringsarbeid, heter det.. Udekket behov Forprosjektet som er gjennomført i tilknytning til treinformasjon konkluderer med at det er et stort og udekket behov for treinformasjon, både i det profesjonelle og det private marked. Markedet er interessert i å bruke tre, men mangler informasjon eller motivasjon for å velge tre. Økt markedsføring av tre som materiale vil være en viktig faktor for å bidra til en mer positiv utvikling. Dette er en innsats som hele verdikjeden vil kunne nye godt av. TreFokus skal dekke treinformasjonsbehovet for aktører i byggenæringen og sluttbrukere i samfunnet for øvrig. TreFokus skal videre være bransjens partner i forhold til internasjonalt samarbeid knyttet til profilering og økt bruk av tre. TreFokus skal bidra til å øke bruken av tre gjennom målrettet profilering og informasjon mot allmennheten og profesjonelle brukere. TreFokus skal bidra til at tre blir et foretrukket materiale innenfor konstruktive og estetiske bruksområder og tre blir det naturlige materialvalget for å skape attraktive og gode omgivelser. Organisert som AS TreFokus er organisert som et AS og selskapet er stiftet og vil være fullt operativt tidlig på nyåret 2002. Styret består av syv representanter fra skogeiersamvirket og trelastindustrien. Trond Fidje fra Moelven er styrets formann. For øvrig består styret av: Lars Wilhelm Grøholt, Ivar Korsbakken, Aasulv Løvdal, John Sigurd Bjørknes, Reidar Bergene Holm og Knut Skatvedt. TreFokus er lokalisert sammen med sin største aksjonær, TL, i Essendropsgt 3 på Majorstua. Les mer i Byggeindustrien nr. 1 som kommer 24. januar 2002.