Det var Olav Grøteig fra Byggsenteret Audun Hundere i Sogndal som vant den uhøytidlelige konkurransen som Stein Borgen i maxit sto bak. Det var den nye kjedelederen i Mesterhus, Raymond Myrland, som trakk ut premievinneren til stor applaus.
Bakgrunnen for innsalget er at maxit sammen med Norcem og Byggeindustrien er hovedsponsorer for Birkebeiner-arrangementene. Riften om lisenser til rittet har vært overveldende.